EL VALOR AUTOEXPRESIVO DE ALGUNOS PRODUCTOS
junio 24th, 2011 § Dejar un comentario
Hay determinados productos que poseen una “cualidad autoexpresiva” de la que carecen otros. Esta propiedad sólo se hace visible en el momento de ser adquiridos por parte del consumidor. Son productos que dicen cosas de nosotros cuando los consumimos públicamente.
En la medida que el consumidor adquiere ese determinado producto y no otro, el consumidor se está autoexpresando, es decir, nos está revelando algunas de sus preferencias personales: muestra quién es y en cierta medida nos proporciona parte de su ideología. Este fenómeno se puede visualizar en la compra de los automóviles y la ropa. Conducir un AUDI (y los valores que se han vinculado a esa marca: seguridad, modernidad, juventud, fiabilidad…) en lugar de un DACIA SANDERO o llevar una camiseta de LOUIS VUITTON en lugar de Zara, nos está suministrado información sobre determinadas representaciones que nuestro interlocutor desea exteriorizar. Algo, por ejemplo, de lo que carece un bote de tomate frito FRUCO en envase de cristal.
